Leden je obdobím výprodejů. Hned po svátcích obchody a internetové obchody nabízejí výrazné slevy na oblečení, doplňky, kosmetické výrobky a domácí potřeby. Pro mnoho z nás jsou jasné nápisy „VÝPRODEJ“ neodolatelné – a než se nadějeme, prohlížíme si výpisy z bankovního účtu a přemýšlíme, jak jsme skončili s taškou plnou věcí, které jsme nikdy neplánovali koupit.
Nejste v tom sami. Za moderními prodejními strategiemi se skrývají psychologické triky a jejich pochopení vám může pomoci nakupovat s rozmyslem namísto impulzivně. Pojďme se podívat, proč jsou lednové výprodeje tak lákavé – a jak je můžete využít ve svůj prospěch, aniž byste si zkomplikovali život nebo rozbili rozpočet.
Proč je tak těžké odolat lednovým výprodejům
Okamžik po vánočním shonu působí jako druhá šance: nový rok, nové nabídky, nové příležitosti, jak si udělat radost. Ale ta jiskra radosti, když zahlédnete zlevněný výrobek, není náhoda – souvisí s tím, jak náš mozek reaguje na vnímanou hodnotu.
Výprodeje vyvolávají pocit naléhavosti
Obchody často prezentují slevy jako časově omezené, takže máte pocit, že se musíte rozhodnout hned, nebo nikdy. Psychologové tomu říkají „efekt vzácnosti“: když se něco jeví jako vzácné, více si toho ceníme a bojíme se, že o tu nabídku přijdeme – i když jsme ten výrobek původně vůbec nepotřebovali.
Máte pocit, že vyhráváte
Získání značky „70 % sleva“ nám může dát pocit, že jsme chytřejší a šťastnější, i když bychom danou věc za plnou cenu nekoupili. Náš mozek uvolňuje chemické látky jako oxytocin a dopamin – stejné hormony dobré nálady, které se podílejí na jiných odměnách – díky čemuž se nákup jeví jako malé emocionální vítězství.
Větší výběr nemusí vždy pomáhat
Místo toho, aby nám pomohla cítit se svobodně, může obrovská nabídka zlevněných výrobků vyvolat stres a nerozhodnost. Psychologové tomu říkají paradox volby: příliš mnoho možností může ztížit rozhodování – a tlačit nás k rychlým, impulzivním nákupům, jen abychom měli pocit, že jsme hotovi.
I malé nákupy se sčítají
Nejde jen o oblečení nebo boty. Malé impulzivní nákupy, jako jsou kosmetické výrobky, hrnky nebo gadgety – zejména pokud jsou zlevněné – se mohou rychle nasčítat. Malý impulzivní nákup se v danou chvíli může zdát neškodný, ale postupem času zabírá místo a vyčerpává váš rozpočet.
Proč si necháváme věci, které nepotřebujeme
Podívali jste se někdy do své skříně a našli tam oblečení, na kterém jsou ještě visačky? Nebo jste sáhli do zásuvky a vytáhli gadget, který nikdy nepoužíváte?
Podle průzkumů mnoho nakupujících lituje impulzivních nákupů – zejména po velkých výprodejích – a často nikdy nepoužívá to, co koupili. V jedné studii téměř třetina lidí uvedla, že během výprodejů koupili věci, které nikdy nepoužili.
Existuje několik důvodů, proč se to děje:
1.Zakoupená věc vyvolává další nákupy.
Jakmile si něco koupíme, zejména něco nového a stylového, často máme pocit, že potřebujeme další věci, které by k tomu ladily nebo doplňovaly vzhled – tento jev se nazývá Diderotův efekt. To může vést k nevhodnému spotřebnímu chování, které jsme nezamýšleli.
2. Doufáme, že nám daná věc přinese radost – později.
Říkáme si, že ty šaty si oblékneme, „až nastane správný čas“, nebo že ten gadget použijeme, „až budeme mít chvilku“. Ale život je rušný a tyto věci nikdy nevyjdou ze zásuvky.
3. Sentimentální myšlení převáží nad praktičností.
Slevy mohou způsobit, že se věci zdají cennější, než ve skutečnosti jsou, a tak se držíme myšlenky, že šetříme peníze, místo abychom šetřili místo.
5 chytrých pravidel pro chytřejší nakupování v lednu
Pokud si chcete užít úspory, aniž byste zaplnili svůj domov věcmi, které nikdy nepoužíváte, zde je několik praktických strategií:
1. Sepište si seznam – a držte se ho
Než se pustíte do prohlížení, sedněte si s papírem a tužkou (nebo si udělejte poznámky v telefonu) a sepište si pouze to, co skutečně potřebujete. Buďte konkrétní: ne „oblečení“, ale „černé kalhoty do práce“, „neutrální svetr“ nebo „boty na zimní procházky“. Seznam vám pomůže nakupovat s rozmyslem, nikoli impulzivně.
2. Než začnete, stanovte si reálný rozpočet
Rozhodněte se, kolik můžete v lednu bez problémů utratit, aniž byste se dotkli svých nouzových úspor. Pokud vám to pomůže, vyberte si hotovost a vezměte si s sebou pouze ji – když uvidíte, jak peníze mizí z vaší peněženky, budete méně náchylní k nadměrným výdajům.
3. Položte si klíčovou otázku: „Koupil bych si to za plnou cenu?“
To je mocné. Pokud je odpověď ne, pak by prodejní cena neměla být tak lákavá. Zlevněný výrobek není výhodná koupě, pokud je to něco, co byste nikdy nepoužili nebo nenosili.
4. Vyzkoušejte pravidlo 24 hodin
Našli jste něco, co byste chtěli? Počkejte 24 hodin, než to koupíte. Vložte to do košíku, zavřete aplikaci nebo v obchodě odejděte. Většinou touha po dané věci vyprchá a nebudete ji postrádat.
5. Myslete na kvalitu, ne na kvantitu
Malá kožená peněženka, kterou budete používat každý den, je lepší než tři levnější peněženky, na které se nikdy nepodíváte. Zaměřte se na nadčasové, užitečné kousky, které se hodí k vašemu životnímu stylu a šatníku.
Výprodeje mohou být zábavné – pokud je máte pod kontrolou
Lednové výprodeje nemusí být stresující ani zbytečné. Mohou být příležitostí k pořízení věcí, které potřebujete, za skvělé ceny – pokud nakupujete s rozmyslem a neimpulzivně.
Pokud pochopíte, proč výprodeje vyvolávají emocionální nákupy, a budete se řídit několika jednoduchými pravidly, můžete ušetřit peníze a zachovat si klidnou mysl. Nakupujte chytřeji, dopřejte si s rozmyslem a nechte radost z nákupů přetrvávat i dlouho po skončení výprodejů.
ZDROJ: https://www.prozeny.cz/clanek/zdravi-a-zivotni-styl-lednove-slevy-utoci-aneb-proc-mame-doma-veci-ktere-jsme-nikdy-nechteli-101758
ZDROJ obrázku: Autor/ka fotografie: Max Fischer: https://www.pexels.com/cs-cz/foto/osoba-zena-drzeni-vyprodej-5868272/
